而这些杂志的模特儿，在年轻女生间的影响力绝不亚于当红女星， 早期1990年代最流行的日杂《non-no》专属的模特儿 Ryo凉、Shiho 矢野志保、西田尚美、到2000年开始流行起一头短髮，气质清新可爱的田中美保，2004年后即是ViVi杂志带起的混血模风潮，而现在的年轻女生，穿搭趋向中性，追求自然随性的「厌世派」女模小松菜奈跟水原希子顺势掘起，成为最当红的模特儿，其实看著这20年间模特儿类型的改变，也代表著每个阶段的时尚其实都在悄悄改变。

90年代的东京时尚

non-no杂志为日本发行时间最久、且引领潮流的时尚杂志之一。当时，这些受欢迎的专属模特儿后期大都转形成演员，像是小雪 、篠原凉子、瀬戸朝香、稻森泉、酒井美纪等人，原本的编辑方针是针对大学生、社会新鲜人等刚成年的女性族群，但自2005年左右，将大学生稍上的年龄层也变成了目标对象。

为什麽东京被誉为时尚之都？除了模特儿风格迥异，并且十足大胆创新， 当时non-no杂志的模特儿一改美丽的标准，不同于现今一眼望过去，人人都是大眼尖下巴美女，每位模特儿都拥有极高辨识度的个人特色。但拥有的共通点则是身高皆十分高挑纤瘦，当时对还是小学生的我来说，被称为「猫眼派」的凉，留著一头跟男生一样短的极短髮，简约的高领针织衫搭上铅笔裙，脚下的土耳其蓝短袜踩了尖头低跟鞋，纤细的骨架加上锐利的眼神，立刻在心中留下相当深刻的印象。而90年代初期日本经济泡沫崩坏，不同于80年代华丽的Disco时尚，当时的社会风气，无论穿搭和妆感都变得沉稳柔和，简约的T恤和牛仔裤这类廉价好入手的服装开始受到欢迎，并成为了街头时尚的主流。1996年出道的女子团体 Puffy，就是这样自然的美式风格，两个小女生随即引发一股穿滑板鞋、RED WING、牛仔裤、短T的热潮。

2000，田中美保 Miho

2000年后的日本时尚开始扬起一股如清风般温柔的清新风格，首当其衝的日杂模特儿代表当属田中美保（Tanaka Miho），圆都都的饱满脸庞、一头率性的bob头是她最大的标志，她的风格自然甜美，让读者隔著画面阅读，也会感到Miho彷彿是我们的朋友般靠近，她全身舒适又带点男孩子气的穿搭备受年轻女生喜爱，当时的日牌如Lowrys Farm即特别受欢迎。

2004后，ViVi模特儿

2004年后，一群美丽如陶瓷娃娃的模特儿如藤井莉娜 、长谷川润 、渡边知夏子、纱罗Mary 成为新一代Icon，其时髦亮眼的生活与穿搭成为年轻女生的梦想目标，髮型趋势从俏丽的短髮渐渐变成浅色系的长波浪，几乎可见到许多女生都染起最亮眼的亚麻色调，充满电力的有色隐眼也是当时的潮流之一，华丽又女人味的穿搭正是所谓的ViVi风格。甜美又带著性感的短裙加上短裤搭配高跟踝靴，合身的皮夹克与长版的军装外套都是最流行的单品，MOUSSY与SLY成为女性的梦幻品牌。

2014后，厌世派女模

＃水原希子

以水原希子和小松菜奈为首的厌世派模特儿，不同于ViVi模特儿性感热情的女性气质，厌世派女模全身充满「不在乎」的气质深深让现代年轻女性著迷，极简的长直髮或是短髮，额头则是一片厚厚的文青知性浏海，穿搭也趋向中性古著风格，像是小松菜奈经常穿上各式各样的二手复古T-shirt，搭配上高腰长裙，展现纤细完美的身材比例。而水原希子则在穿搭中多了一些老加州元素，露出腰间曲线的上衣与牛仔短裤，率性的后背包，但可以发现的是她们都特别热爱配搭上球鞋。以往，球鞋似乎是运动时才会穿搭的功能鞋，但现在俨然已成为最潮流的单品。

＃小松菜奈